نقش شبكه هاي غير رسمي در بازاريابي كارآفرينانه بين المللي نوشيدين هاي غيرالكلي

هدف اصلي اين پژوهش يافتن راهكاري براي بهبود بازاريابي كارآفرينانه شركت بهنوش از طريق شبكه هاي غيررسمي مي باشد. براي اين منظور از دادههاي پيمايشي و روش مدل يابي ساختاري استفاده گرديد. قلمرو زماني تحقيق، فرودين تا خرداد 1396 بود. سؤال اصلي پژوهش اين است كه آيا بين همكاري و وابستگي در شبكه هاي غيررسمي و مولفه هاي بازاريابي بين المللي كارآفرينانه رابطه معني داري وجود دارد؟ فرضيه اصلي اين پژوهش اين است كه بين همكاري و وابستگي در شبكه هاي غيررسمي و مولفه هاي بازاريابي بين المللي كارآفرينانه رابطه معني دار و مثبتي وجود دارد. بكارگيري شبكه هاي غيررسمي به عنوان يك بخش اصلي از بازاريابي نوين، مي تواند به گسترش و رشد بازاريابي كارآفرينانه نسبت به عدم به كارگيري چنين قابليتي منجر شود. پژوهش رابطه بين استفاده از شبكه هاي غير رسمي و بازاريابي كارآفرينانه در محصوالت شركت نوشيدني بهنوش (آيسي مانكي) را مورد بررسي قرار مـيدهـد. تحقيق حاضر از لحاظ هدف كاربردي، از لحاظ نحوه گردآوري داده ها ميداني و از نظر نوع تحقيق توصيفي – پيمايشي و در زمره تحقيقات رگرسيوني مي باشد. ابزار گردآوري اطالعات پرسشنامه محقق ساخته بوده روايي اين پرسشنامه از نظر اساتيد و خبرگان مورد تاييد قرار گرفت و همچنين براي محاسبه پايايي از ضريب الفاي كرونباخ استفاده گرديد. تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده با نرم افزارPLS و جامعه آماري اين پژوهش كاركنان بخش monkey ice شركت بهنوش بودند كه در زمان انجام تحيق تعداد آنها برابر با 110نفر بود. حجم نمونه برابر با 85 نفر در نظر گرفته شد. بدين ترتيب شبكه هاي غير رسمي بر بازاريابي كارآفرينانه تأثير مثبت و معني داري داردو فرضيه اصلي تاييد شده است