اهميت رنگ در بسته بندي صنايع دستي و تاثيرات آن بر جذب مشتري

به طور كلي رنگ اولين چيزي است كه بيننده از بسته بندي درك مي كند. شكل و نوشته به ترتيب بعد از رنگ سبب جذب مشتري مي گردند. به همين دليل رنگ يكي از مهم ترين عوامل انگيزشي در خريد محصول است. عواملي كه در درگيري ذهني محصول بر مشتري تأثير مي گذارد، عناصر ديداري مثل گرافيك رنگ، اندازه و تصوير محصول و عناصر اطلاعاتي شامل اطلاعات محصول و تكنولوژي است. كاربرد رنگ به عنوان راهنما بر روي بسته بندي محصولات صنايع¬دستي مي تواند نمود بسيار عالي بصورت بالقوه داشته باشد. اولين تداعي ذهني مشتري با رنگ بسته بندي است و دومين برخورد مشتري ارزش گذاري به محصول توليد شده مي¬باشد. روش تحقيق توصيفي – تحليل بوده و بخشي از مطالعات بصورت كتابخانه اي و بخش مهم آن بصورت ميداني صورت گرفته است. كه در اين پژوهش سعي شده تا با ارائه تعاريفي مختلف از مفاهيم رنگ و تاثيرات آن در درك بصري مشتري مورد بررسي قرار گيرد. يافته هاي اين پژوهش حاكي از آن است كه مفاهيم موجود در رنگِ بسته بندي محصولات صنايع دستي مهم¬ترين ابزار تبليغاتي براي جذب مشتري و همچنين بهترين راهكار براي خروج از بحران كنوني در حوزه صادرات صنايع دستي خواهد بود. كه بيشتر مصاحبه شوندگان معتقدند، يكي از ضرورت¬هاي بسيار مهم در جذب مشتري فراهم نمودن امكان ارتباط در اولين برخورد با محصول مي باشد.