لاكچري و بسته¬بندي؛ امكان¬سنجي استفاده از بسته¬بندي¬هاي لاكچري در صنايع دستي

اگرچه ماهيت ذاتا فرهنگي صنايع دستي اجازه استفاده از هر نوع بسته¬بندي را نمي¬دهد؛ اما تجربيات موفق و طيف گسترده مخاطبان خارجيِ صنايع دستي انگيزه بررسي چنين موضوعي شده است. هدف از اين تحقيق آشنايي با بسته¬بندي¬هاي لاكچري و اصول حاكم بر آن است. در پي پاسخ به اين پرسش هستيم كه آيا امكان استفاده از مفهوم تجملات در بسته بندي صنايع دستي هست. بدين منظور روش توصيفي-تحليلي و امكان-سنجي استخدام شده است. بدليل نبودن اطلاعات مكتوب علمي راجع بسته هاي لاكچري، اين ويژگي¬ها از روي تحليل نمونه¬هايي از بسته بندي¬هاي لاكچري موجود در اينترنت استخراج شده است. معيار انتخاب اين بسته ها انتساب به نام لاكچري و تعلق به يكي از 35 برند لاكچري(براساس آمار شركت ديلوتي لندن)بود. پس از تحليل اين بسته¬ها، ويژگي¬هاي مشترك آنها استخراج و سپس امكان استفاده از آنها در صنايع دستي و چالش¬هاي پيش رو بررسي شده است. در اين مقاله به بسته¬بندي لاكچري به عنوان بخشي از خود محصول و داراي ارزشي همسو با آن نگاه شده است. يافته ¬ها بيان مي¬كند ويژگي¬هايي از قبيل زيبايي¬شناسي پالوده، ارزش¬هاي بصري كلاسيك، ايجاد لحظه مكث و پيش¬بيني، تجربيات چندحسي، توليد محدود و نمادگرايي گرچه قابل اجرا هستند؛ اما ويژگي جنسيت¬گرايي باتوجه به فرهنگ ايراني صنايع دستي بايد مورد بازنگري قرارگيرد. همچنين محوريت برندينگ در اين بسته ها؛ لزوم ايجاد يك برند ملي براي بسته بندي¬هاي صنايع دستي و حركت بسته¬هاي لاكچري تحت لواي آنرا مشخص كرد. به ¬علاوه بايد مراقب بود ارزش بسته¬بندي لاكچري از ارزش كالاي محتوي خود پيشي نگيرد. پيشنهاد مي¬شود در تحقيقات بعدي روي ديدگاه ايرانيان به مفاهيم، حس و ترندهاي لاكچري تحقيقاتي صورت گرفته تا بتوان بسته¬هاي لاكچري متناسب با سليقه آنها طراحي شود. همچنين بايد طي پژوهشي مجزا؛ طبقه¬بندي¬هاي مختلف بازار لاكچري براي مشتريان بالقوه بسته بندي¬هاي لاكچري صنايع دستي ايران مشخص شده و براي هركدام راهبردهاي متمايزي اتخاذ شود.