بررسي نقش بسته بندي صنايع دستي از منظر تبليغات محيطي متحرك در برندينگ و صادرات فرهنگي

در سال¬¬هاي اخير تلاش در جهت توسعه اقتصادي و تمركززدايي از اقتصاد تك محصولي، توجه صاحبان امر را به سوي صادرات صنايع دستي و محصولات كشاورزي بومي جلب نموده است. صادرات صنايع دستي علاوه بر كاركردهاي اقتصادي نظير اشتغال¬زايي و رونق اقتصادي از زواياي ديگري نيز قابل تأمل و بررسي مي¬باشد. صنايع دستي بعنوان يكي از شناسه¬هاي فرهنگي و هنري، معرف فرهنگ و تجلي¬¬بخش هويت ايراني اسلامي در سطح بين¬-المللي است. اين سفيران فرهنگي با زبان بصري منتقل¬كننده فرهنگ و هنر ناب ايراني¬اسلامي و نيزموجب فرهنگ¬¬سازي،تقويت بنيان¬هاي فرهنگي و زيبايي¬¬شناختي هنر ايراني¬اسلامي مي¬باشند.با وجود همه تعابير ارائه¬شده در زمينه كاركردهاي اقتصادي و فرهنگي صادرات در حوزه صنايع دستي، به¬¬دليل عدم وجود مؤلفه¬¬هايي چون بازاريابي مناسب و بسته¬¬¬بندي درخور و شايسته، شاهد اين هستيم كه اين كالاها در بازارهاي اقتصادي و فرهنگي بين¬¬المللي مورد كم¬توجهي و بي¬¬مهري واقع مي¬شوند. پژوهش حاضر با استفاده از روش اسنادي و توصيفي در تلاش است به اثبات اين نكته دست يابد كه بسته¬¬بندي محصولات صنايع دستي از منظر تبليغات محيطي متحرك قابل ارزيابي است چراكه هنر¬صنعت بسته¬بندي با توجه به نوع تعامل با محيط به حيطه گرافيك محيطي مربوط و گونه¬¬اي از تبليغات محيطي متحرك محسوب مي¬¬شود. صادرات صنايع دستي در قالب بسته¬بندي¬هاي مناسب و با هويت، نقش بسزايي در برندينگ و نيز اشاعه فرهنگ و هنر ايراني¬اسلامي در عرصه بين¬¬المللي خواهد داشت.