موانع جذب اسپانسرها در واليبال استان آذربايجان شرقي وغربي از ديدگاه متخصصان بازاريابي ورزشي

مقدمه: امروزه يكي از مهمترين و موثرترين عناصري كه موجب پيوند صنعت ورزش واقتصاد شده است، موضوع حمايت مالي است كه امكان بقا و اجراي وظايف در سازمان هاي مختلف ورزشي را موجب مي شود وجذب اسپانسرهاي ورزشي يكي از موضوعاتي است كه مورد توجه بسياري از باشگاه ها و تيم هاي ورزشي است. نتايج تحقيقات در زمينه اقتصاد ورزش بدون حمايت مالي صنايع و اسپانسرها قادر به ادامه حيات نيست. روششناسي: تحقيق حاضر توصيفي تحليلي كه به صورت پيمايشي انجام شده است.اطلاعات با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته با روايي مورد تاييد وپايايي 84/. گردآوري گرديد. جامعه آماري تحقيق متخصصان مديريت ورزشي و بازاريابي است. براي تجزيه و تحليل اطلاعات از آمار توصيفي و آماراستنباطي(كروسكال واليس، تحليل عاملي) استفاده شده است. نتايج: نتايج حاصل نشان داد كه چهار مانع در جذب اسپانسرها در واليبال استان موثرندكه شاخص هاي باشگاهي، مديريتي، اسپانسرها و شاخص هاي اجتماعي مي باشند كه در بين زير مولفه هاي موانع ياد شده مشكلات مديريتي- مالي باشگاه ها، مشكلات ساختاري، فقدان نظام باز اقتصادي، عدم استفاده از متخصصان مديريت ورزشي در باشگاه ها، عدم ميزباني مسابقات مهم، مشكلات حقوقي ورسانه اي به عنوان مهمترين موانع شناخته شدند. بحث و نتيجهگيري: به طور كلي موانع ياددشده براساس اصول بازاريابي و تبليغات است.ومطابق يافته هاي تحقيق بايد به نقش شاخص هاي اجتماعي و باشگاهي توجه بيشتري گردد و راهكارهاي متناسب با موانع ياد شده جهت از ميان برداشتن آنها صورت گيردو پيشنهاد مي شود ايجاد اصلاحات ساختاري و مديريتي، اصلاح نظام بازاريابي در باشگاه ها، ايجاد تسهيلات حمايتي براي اسپانسرها و اصلاح فرآيند پخش زنده تلويزيوني به عنوان راهكار جذب اسپانسرها در نظر گرفته شود.