نقش برند بر رفتار مصرف كننده ومشكلات برند سازي

هدف از این مقاله بررسی نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف كننده و ذكر چالش های برندسازی می باشد. یكی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یك محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یك " اسم ، عبارت، طرح ، نشانه یا تركیبی از این عناصر می باشد كه تعیین كننده هویت یك سازمان خدماتی و متمایز كننده آن از سایر رقبایش می باشد." و توسط عقل ، منطق ، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برند یك حركت ذهنی و روحی است كه باید در ذهن مصرف كنندگان، خریداران، سهامداران، كاركنان و كاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است كه افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالكیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند .در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژ ه ای برای یك محصول می آفریند و آ نها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز و با گسترش اطلا ع رسانی هر حركت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد .