ارزيابي تأثير محركهاي بالقوه موفقيت تعميم نام تجاري بر رفتار مصرف كننده

رقابت، شركتها را به اتخاذ استراتژي هايي كه براي شركت مزيت رقابتي ايجاد مي كنند، مجبور مي سازد. تعميم نام تجاري با ارتباطات مناسب، يكي از راههاي دستيابي به اين هدف است. هدف اين مقاله، تجزيه و تحليل تأثير محركهاي بالقوه موفقيت تعميم نام تجاري بر رفتار مصرف كننده در بازار، مي باشد. جامعه آماري، مصرف كنندگان فرآورده هاي گوشتي و لبني محصولات شركت كاله در شهر اصفهان مي باشد كه تعداد 291 نفر به عنوان نمونه تعيين شده است. ابزار گردآوري داده ها پرسش نامه بوده و از تحليل رگرسيون براي تحليل فرضيه ها و شناسايي ميزان و شدت رابطه بين متغيرها استفاده شده است. همچنين از آزمون من - ويتني رفتار مصرف كنندگان در سه گروه سني مختلف مورد بررسي قرار گرفت. نتايج نشان مي دهد، از بين محركهاي بالقوه موفقيت تعميم نام تجاري؛ كيفيت نام تجاري مادر و تجربه مصرف كننده برروي رفتار مصرف كنندگان، تأثير مثبت و تناسب ادراك شده، حمايت تبليغات ادراك شده و قابليت دسترسي رابطه اي منفي دارد.