بررسي مولفه‌هاي اجتماعي و فرهنگي موثر بر تجمل‌گرايي زنان شهر گرگان

هدف اصلي پ‍‍ژوهش حاضر اين است كه بررسي عوامل اجتماعي و فرهنگي موثر بر تجمل‌گرايي زنان است. جامعه آماري اين پژوهش را همه زنان 19 تا 49 ساله شهرستان گرگان تشكيل مي‌دهند. براي برآورد حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شده كه شامل 383 نفر است و روش نمونه‌گيري، خوشه‌اي دومرحله‌اي است كه اطلاعات لازم از آنها استخراج شده است. براي تعيين اعتبار و روايي تحقيق از روش صوري و براي تعيين پايايي پرسش‌نامه با توجه به نوع سوالات و گويه‌ها مناسب‌ترين روش، آلفاي كرونباخ تشخيص داده شده است. براي تجزيه و تحليل اطلاعات از نرم‌افزار spss.20 استفاده شده و نتايجي كه با استفاده از ضريب همبستگي پيرسون به دست آمده نشان داد كه بين خودنمايي، چشم و هم‌چشمي، گرايش به رسانه‌هاي بيگانه و گرايش زنان به تجمل‌گرايي رابطه معناداري وجود دارد و اين رابطه مستقيم و مثبت است. اعتقادات مذهبي و استفاده از رسانه‌هاي جمعي تاثيري در گرايش زنان به تجمل‌گرايي ندارد و همچنين نتايجي كه با استفاده از رگرسيون چندمتغيره به دست آمد نشان مي‌دهد كه نقش خودنمايي در گرايش زنان به وسايل تجملي بيشتر از چشم و هم‌چشمي است.