بازي نمايي سبز: روش نويني براي بهبود مصرف پايدار

براي داشتن جهاني بهتر، بازاريابان و سياستمداران به دنبال راهكارهايي براي ترغيب افراد جامعه به سمت توجه به مسائل محيطي و مصرف پايدار هستند. يكي از روش‌هاي نوين براي دستيابي به اين مهم، بازي نمايي است كه مي‌تواند در يك محيط رقابتي، مصرف كنندگان را به انجام يا عدم انجام رفتارهاي خاصي تشويق كند. در حوزه مصرف پايدار استفاده از عناصر طراحي بازي براي حل مسائل محيطي را بازي نمايي سبز مي‌نامند. هدف اين پژوهش پاسخ به اين پرسش است كه چگونه شركت‌ها مي‌توانند با استفاده از عناصر بازي نمايي، مصرف كنندگان را به انجام رفتارهاي سبز تشويق و سبك جديدي را در الگوي مصرف پايدار ايجاد كنند. براي دستيابي به اين هدف، به تعريف اجمالي و توصيفي ويژگي‌ها، تاثيرات و برنامه‌هايي از مفاهيم بازي نمايي و بازي نمايي سبز پرداخته شد و سپس مدلي براي مصرف پايدار برمبناي عناصر بازي نمايي سبز ارائه گرديد. اين پژوهش مقدمه‌اي براي مفهوم سازي روش نوظهور بازي نمايي سبز خواهد بود كه تلاشهاي پژوهشگران، بازاريابان و مديران را براي توسعه اين رويكرد در آينده مي‌طلبد.