بررسي تاثير اثربخشي بازاريابي بر افزايش استراتژي هاي رقابتي در سالن هاي ورزشي منتخب شهر كرمان

The effect of marketing effectiveness on increased competitive strategies in the sports hall of the city of Kerman

هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير اثر بخشي بازاريابي بر افزايش استراتژي هاي رقابتي در سالن هاي ورزشي منتخب شهر كرمان مي باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر را مديران سالن هاي ورزشي شهر كرمان تشيكل مي دهند. بررسي هاي ما نشان مي دهد كه تعداد سالن هاي ورزشي فعال در شهر كرمان مرتبط با جامعه آماري تحقيق برابر با 300سالن ورزشي مي باشد. كه از نمونه گيري طبقه اي استفاده شد و درمجموع مديريت100 سالن به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار پژوهش حاضر شامل پرسشنامه بود كه جهت بررسي روايي از نظر خبرگان پژوهش هاي بازاريابي مركب از ده تن از اساتيد محترم مديريت ورزشي دانشگاه كه در زمينۀ بازاريابي و مديريت راهبردي داراي فعاليت علمي بوده اند استفاده گرديده است و پايايي مولفه هاي آن در سطح بالايي برآورد شد. در بخش آمارهاي علاوه بر اين آمارهاي مربوط به شاخص هاي توصيفي متغيرهاي تحقيق به همراه آزمون نرمال بودن توزيع متغيرها كه از آزمون كولموگورف- اسميرنف حاصل گرديد. براي بررسي روابط علي متغيرها، با استفاده از رگرسيون چند متغيره به تحليل روابط بين متغيرها پرداخته شده است. بر اساس يافته هاي پژوهش، بهبود خدمات، طراحي جديد، خدمات جديد، كيفيت خدمات، عامل برند، عامل خدمات، قيمت گذاري، تبليغات،مديريت فروش ، پيشبرد فروش ، راهبرد ترفيع و روابط عمومي بر استراتژي هاي رقابتي سالن اثري معنا دار دارد. اين يافته ها مي تواند به جامعه آماري پژوهش كه همان مسئولين سالن هاي هستند كمك كند تا با استفاده اين ابزار ها به رونق مجموعه خود كمك كنند و افراد متقاضي استفاده از مجموعه ورزشي را افزايش دهند.