نقش عناصر آميخته بازاريابي كلاسيك بر كيفيت ادراك شده در صنعت پوشاك ورزشي از ديدگاه ورزشكاران حرفه‌اي

The role of classical marketing mix elements on perceived quality in sports apparel industry from the perspective of athletes

هدف تحقيق حاضر تعيين نقش عناصر آميخته بازاريابي كلاسيك بر كيفيت ادراك شده در صنعت پوشاك ورزشي از ديدگاه ورزشكاران حرفه‌اي استان آذربايجان غربي بود. اين تحقيق از نظرهدف كاربردي واز نظر روش توصيفي، همبستگي مي‌باشد، كه به صورت ميداني انجام شد. و جامعه آماري آن كليه ورزشكاران حرفه‌اي استان آذربايجان غربي بود (264N=) . حجم نمونه برآورد شده با استفاده از نمونه‌گيري تصادفي بر اساس جدول كرجسي و مورگان 152 نفر كه چهار نفر افت آزمودني ودر نهايت 148 نفر تعيين شد. ابزار جمع آوري داده پرسشنامه استاندارد يو، دانتو و لي (2000) بوده كه اقتباس شده از مدل آكر بود. ضريب آلفاي كرونباخ پرسشنامه 82 /0 به دست آمده. نتايج تحليل درمورد نقش عناصر آميخته بازاريابي كلاسيك ورزشي بر كيفيت ادراك شده در صنعت پوشاك ورزشي نشان داد كه عناصر آميخته بازاريابي كلاسيك بر كيفيت ادراك مشتريان در صنعت پوشاك ورزشي تأثير مثبت و معناداري دارد و از بين اين عناصر، عناصر تصوير فروشگاه، شدت توزيع فروش و ترفيع فروش بر روي كيفيت ادراك تأثيرگذار و معني‎دار مي باشد اما عنصر قيمت و تبليغات بر روي كيفيت ادراك مشتريان در صنعت پوشاك ورزشي تأثير گذار نبود. يافته‌هاي تحقيق حاضر به شركت‌ها و نمايندگي‌هاي مارك پوشاك ورزشي اين امكان را مي‌دهد تا براي اتخاذ سياست‌هاي بازاريابي و فروش خود در بازارِ هدف‌شان، بر مؤلفه‌هاي معنادار مشتريان خود تأكيد نموده و بر ميزان فروش و سود خود بيفزايند كه اين امر در شرايط اقتصادي تجارت جهاني امروز اهميتي انكار ناپذير در بقاء و پويايي شركت‌هاي توليدي است