شناسايي و اولويت بندي علل عدم موفقيت شركتهاي تجاري ايران در دستيابي به برند قدرتمند

تحقيق حاضر با هدف شناسايي و اولويت بندي علل عدم موفقيت شركتهاي تجاري در دستيابي به برند قدرتمند شركتهاي فرش تبريز انجام پذيرفته است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر پژوهشي، توصيفي- پيمايشي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل فروشندگان شركت هاي فرش تبريز و روش آماري مورد استفاده در اين تحقيق جهت الويت بندي فرضيه ها، الگوريتم AHP مي باشد. مطالعات انجام شده، نشان مي دهدكه از بين حدود 50 معيار و زير معيار شناسايي شده، بيشترين درجه اهميت، به عنصر عدم مديريت برند به مقدار (196 /0) و عناصر عدم مشتري مداري و بازارگرايي (171/ 0)، توليد و كيفيت (129/ 0)، نا آشنا بودن به توانمنديهاي بازاريابي (111 /0)، ارتباطات (111/ 0)، نامناسب بودن محيط كسب و كار (096/ 0)، اطلاعات درباره كالا (080 /0)، سودآوري (069/ 0) و استاندارد (038/ 0) اختصاص يافته است. انجام اين تحقيق شكاف بين تصورات حاصل از فعاليت هاي شركتهاي فرش تبريز و ذهنيت واقعي مخاطبان از برند قدرتمند را نشان داده و نقاط ضعف را شناسايي كرده است.