نقش تبليغات در درك مشتري از برند با رويكرد اقتصاد مقاومتي

The Role of Brand Advertising on Consumer Behavior with a Strengthening Economics Approach

امروزه با پيشرفت تكنولوژي، نيازها و خواسته هاي مصرف كننده مدام در حال تغيير و تحول است. در چنين شرايطي تبليغات يكي از راهكارهاي افزايش توان رقابتي شركت هاست تا بتوانند به درستي به نيازهاي مصرف كننده پاسخ دهند. با توجه به بزرگترين تهديد سازمان ها در محيط تخصصي كه وجود رقباي خارجي است، بايد از اين راهكارها به گونه اي استفاده كرد تا منجر به كم رنگ شدن و حذف رقبا گردد. با نظر به رويكرد اقتصاد مقاومتي، ميتوان با آموزش و فرهنگ سازي مديريت مصرف و حمايت از توليد ملي( دو ركن اساسي اقتصاد مقاومتي) در تبليغات برندهاي داخلي امكان توسعه صادرات و شكوفايي محصولات داخلي را فراهم آورد تا برندهاي داخلي توانايي عرض اندام در برابر رقباي خارجي را داشته باشند. يافته هاي اين مقاله نشان مي دهد كه تبليغات تاثير مثبتي روي درك مشتري از برند داخلي و تقويت كننده آن خواهد بود، كه بر انتخاب مصرف كننده تاثير دارد.