بررسي نقش واسط كيفيت ادراك شده در رابطه بين ادراك مصرف كنندگان از برندهاي خارجي بر قصد خريد

Investigating The Role of Percevied Quality Interfaces in The Relationship Between Consumer Perception of Foreign Brands And Their Purchase Intention

اين پژوهش با هدف” بررسي نقش واسط كيفيت ادراك شده در رابطه بين ادراك مصرف كنندگان از برندهاي خارجي بر قصد خريد پوشاك در بين خريداران جوان“ طراحي شده است. به منظور دستيابي به اهداف پژوهش، تعداد ۳۸۴ نفر از دانشجويان دانشگاه فردوسي مشهد به صورت تصادفي ساده مورد بررسي قرارگرفتند. براي جمع آوري داده ها از روش ميداني (توزيع پرسشنامه)، استفاده شده است. تجزيه و تحليل داده ها از روش تحليل عاملي و روش مدل يابي معادلات ساختاري استفاده شده است. پردازش داده ها حاكي از آن است كه در ميان مصرف كنندگان جوان، خودپنداره و نياز به منحصر به فرد بودن آن ها، بركيفيت ادراك شده از برندهاي خارجي ارتباط مستقيم دارد. همچنين در بين عوامل مختلف اثرگذار بر قصد خريد برندهاي خارجي به ترتيب دو بعد ارزش احساسي و ارزش كاركردي و در نهايت كيفيت ادراك شده از برند خارجي و تاثير هريك از متغيرهاي فوق به واسطه كيفيت ادراك شده از برندهاي خارجي بر قصد خريد، تاثير مثبت و معناداري دارند.