بررسي تأثير بازاريابي داخلي و گرايش به كارآفريني بر عملكرد كسب و كار در شركت سايپا استان اردبيل

بازاريابي داخلي كوشش شركت براي دادن آموزش و پاداش و به طور كلي، مديريت نيروي انساني براي ارائه خدمات بهتر مي باشد و گرايش به كارآفريني فرايندهاي استراتژي را شناسايي ميكند كه به شركت كمك مي نمايد تا به مزيت رقابت دست يابند لذا پژوهش حاضر به بررسي تأثير بازاريابي داخلي و گرايش به كارآفريني بر عملكرد كسب و كار مي پردازد. كه از نظر هدف كاربردي، و از نظر روش، توصيفي از نوع پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش شامل مديران و كارشناسان شركتهاي تابعه سايپا در استان اردبيل است. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 36 نفر مشخص شد و ابزار مورد استفاده پرسشنامه است كه به صورت تصادفي ساده در بين مشتريان توزيع گرديد جهت يافته هاي پژوهش از نرم افزار spss20استفاده گرديد. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها نشان داد كه بازاريابي داخلي و ابعاد آن بر عملكرد كسب و كار تاثير معني داري دارد همچنين فرضيه تاثير گرايش به كارآفريني و ابعاد آن به جز استقلال بر عملكرد كسب و كار نيز تاييد شد اما فرضيه تاثير استقلال بر عملكرد شركت مورد تاييد قرار نگرفت. از محدوديت هاي اين پژوهش مي توان به پراكندگي پاسخگويان در شركت هاي مورد بررسي اشاره كرد كه فرآيند پخش و جمع آوري پرسشنامه ها را به كندي پيش مي برد. در نهايت به مديران و كارشناسان شركت سايپا در استان اردبيل پيشنهاد مي شود براي افزايش ميزان نوآوري سياست تشويقي براي طرح هاي نوآورانه و خلاقانه تعيين كنند. و از محيط رقابتي خود شناخت كافي داشته باشند.