ارائه مدل آميخته بازاريابي اجتماعي در ارتقاء سلامت شهروندان و شهر سبز پايدار

بسياري از بيماري ها و همچنين رفتارهاي مخرب محيط زيست از رفتارها و نگرش هاي نامطلوب ناشي مي شود. ازطرفي بازاريابي اجتماعي فرآيندي است كه از اصول بازاريابي تجاري به منظور تأثيرگذاري بر رفتارها و نگرش هاي مخاطبِ هدف بهره مي-برد.سازمان هاي متولي از جمله شهرداري ها مي توانند با اجراي موثر آميخته بازاريابي اجتماعي، رفتارها و نگرش هاي نامطلوب را اصلاح نموده و از بروز بسياري از بيماري ها و رفتارهاي مخرب محيط زيست جلوگيري نمايند. اين تحقيق با ارائه ي مدلي مفهومي به دنبال ارائه مدل آميخته بازاريابي اجتماعي در در ارتقاء سلامت شهروندان و شهر سبز پايدار مي باشد. روش كار: از روش تحقيق كمّي مبتني بر رويكرد پيمايشي بهره برده شد. 370 نفر از دانشجويان همداني دانشگاه بوعلي سينا در در زمستان سال 1395 به عنوان جامعه آماري انتخاب شدند و پرسشنامه استاندارد با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي در بين آنها توزيع شد. از معادلات ساختاري و نرم افزار Smart Pls به منظور تجزيه و تحليل مدل و فرضيه ها استفاده شده است. يافته ها: شاخص هاي برازش نظير (مطلق: 797/ 0، نسبي: 945 /0 ، مدل بيروني: 998/ 0 و مدل دروني: 946 /0) از تاييد مدل مفهومي در پيش بيني تمايل رفتاري از طريق آميخته بازاريابي اجتماعي حكايت دارند. مشخص شد با اجراي آميخته بازاريابي اجتماعي ازطريق منابع مرتبط با سازمان و با افراد مي توان بر تمايلات رفتاري افراد تاثير گذاشت. نتيجه گيري: يافته ها نشان داد با اجراي آميخته بازاريابي اجتماعي و تاثيرگذاري بر نگرش ها و رفتارهاي نامطلوب مي توان موجب اقدامات پيشگيرانه شد. در حقيقت مي توان با بهره مندي از عناصر آميخته بازاريابي اجتماعي به طور جداگانه و يكپارچه در طول زمان انتظار تغييررفتار را در بين اقشار مختلف جامعه را داشت. به طور مثال مي توان از اين طريق رفتارهاي حمايتگرانه از محيط زيست نظيرخريد محصولات سبز و رفتارهاي مناسب اجتماعي نظير ايثار را ترويج داد.