تاثير ارزش ويژه برند بر رفتار مصرف كننده

يكي از ابزارهاي راهبردي كه موجب آسيب پذيري كمتر شركت در مقابل فعاليت هاي رقابتي بازار و تعهد و تكرار مصرف مي شود ، ارزش ويژه برند است. هدف اصلي تحقيق حاضر بررسي تأثير قابليت هاي ارزش ويژه برند بر رفتار مصرف كننده در دانشجويان كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني پيام نور بابل مي باشد . و روشن ساختن اين مطلب است كه آيا ارزش ويژه برند ميتواند بر رفتار مصرف كننده تاثير گذار باشد ؟ جامعه آماري در اين پژوهش از روش نمونه گيري تصادفي گروهي است و با توجه به محدود بودن جامعه آماري از جدول مورگان براي تعيين تعداد نمونه 50 نفراستفاده شده است. روش تحقيق حاضر از نوع توصيفي همبستگي و از نوع پيمايشي بوده است. به منظور تجزيه و تحليل و گرد آوري اطلاعات داده¬ها از نرم¬افزار23 SPSS به كمك آزمون¬هاي آلفاي كرونباخ، فريدمن، پيرسون استفاده شده است كه نتايج آزمون نشان داده بين ارزش ويژه برند بر رفتار مصرف كننده در دانشجويان كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني پيام نور بابل ارتباط معنا داري وجود دارد .