طراحي بسته بندي محصولات صادراتي با رويكرد كشور مبدا: مطالعه مروري

Packaging Design for Export products using Country of Origin Effect: A Review Papaer

تصوير ذهني خريداران محصولات مصرفي و با دوام از هر كشور، نقش كليدي و انكار ناپذيري در تمايل به خريد محصولات وارداتي از يك كشور خاص و درك آنها از قيمت و كيفيت محصولات دارد. بسته بندي به عنوان فروشنده خاموش و نماينده يك برند در بازارهاي بين المللي اصلي ترين پيام رسان و مبلغ برند و كالاي درونش مي باشد. در اين پژوهش ضمن بررسي جايگاه بسته بندي در برندسازي و بازاريابي بين المللي به امكان سنجي استفاده از استراتژي كشور مبدا (Country Of Origin) در طراحي بسته بندي هاي صادراتي پرداخته شده است. با توجه به هويت غني و ظرفيت هاي هنر ايراني مي توان از اين استراتژي در ايجاد تصوير ذهني مثبت و افزايش تمايل به خريد محصولات مصرفي ايراني در بازارهاي صادراتي تكيه كرد. البته در استراتژي كشور مبدا نياز به ايجاد تصوير ذهني مثبت از برند ساخت ايران در سطح جهاني پيش نياز اصلي مي باشد كه دولت به عنوان مدير اين برند بايستي در راستاي رويكرد حمايت از صادرات بر عهده گيرد. در اين مقاله ضمن بررسي پژوهش ها و تجربيات پيشين، مدلي براي استفاده از اين استراتژي در طراحي بسته بندي نيز ارائه شده است.