شناسايي و رتبه بندي عوامل موثر بر خريد لوازم آرايشي حلال در ايران

identifying and ranking the effective factors on buying halal cosmetics

در عصر حاضر، زندگي روزمره به موضوع انتخاب شخصي تبديل شده است. بدن نيز در جريان فردي شدن، اختصاصي تر شده و هركس سعي در مديريت بدن خودش دارد. يكي از راهكارهاي رسيدن به اين هدف، استفاده از مواد و لوازم خاص آرايشي براي متمايز ساختن خود از ديگران است. به همين خاطرنوع مصرف و مواد تشكيل دهنده و مرغوب و نا مرغوب و در بين مسلمانان، حلال و حرام بودن اين محصولات به يك موضوع مهم تبديل شده است؛ .از همين رو هدف اين مقاله شناسايي و رتبه بندي عوامل موثر بر خريد لوازم آرايشي حلال در بين مصرف كنندگان شهر تهران است. جامعه اماري تحقيق تمامي زناني است كه به نحوه اي از مواد آرايشي و بهداشتي استفاده ميكنند .جمع آوري داده ها به علت آنكه نوع تحقبق از نوع اكتشافي بوده است به دو نوع كيفي وكمي صورت گرفته و در فاز كيفي مصاحبه و حجم نمونه 100 نفر و در فاز كمي پرسشنامه بوده و حجم نمونه 385 نفر مي باشد . روش تجزيه و تحليل داده ها در فاز كيفي تحليل عاملي و از روش دلفي براي تحليل داده ها استفاده شده است و در فاز كمي معادلات ساختاري و نرم افزار Smart PLS- در تجزيه و تحليل داده ها استفاده شده است . عواملي همچون جذابيت ، بازخورد ، اعتماد، اطمينان ، عوامل فني و تخصصي و همچنين تحصيلات و در آمد شناسايي شده و مورد بررسي قرار گرفته شد كه اطمينان به محصول با ضريب 0.137 و ضرايب معناداري 2.130 و عوامل فني و تخصصي با ضريب 0.680 و ضرايب معناداري 16.129 حاصل نتيجه و معنادار بودن فرضيه را تاييد كرده است.