بررسي نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغات محصولات غذايي در استان آذربايجان شرقي مطالعه موردي رب گوجه فرنگي

هدف اصلي اين تحقيق بررسي تأثير نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغات محصولات غذايي )رب گوجه فرنگي دراستان آذربايجان شرقي بوده و در اين راستا به بررسي تاثير عوامل توجه، ادراك و پذيرش بر نگرش مصرف كنندگان محصولات غذايي پرداخته است. اين تحقيق به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ روش توصيفي - تحليلي مي باشد. جامعه آماري آن كليه مصرف كنندگان محصولات غذايي واقع در استان آذربايجان شرقي بوده و اين تحقيق با نمونه اي مشتمل بر 384 نفر از مشتريان محصولات رب گوجه فرنگي انجام شد. تحليل نتايج تحقيق نشان دادكه توجه به تبليغات، درك و پذيرش تبليغات محصولات غذايي توسط مصرف كنندگان بالاتر از حد متوسط بوده و اين بدان معني است كه اين تبليغات توسط مصرف كنندگان مورد توجه قرار گرفته، درك شده و مورد پذيرش قرار گرفته است .همچنين نتايج آزمون با استفاده ازآزمون رگرسيون نشان دادند كه متغيرهاي توجه به تبليغات، درك تبليغات و پذيرش تبليغات بر نگرش كلي مصرف كنندگان نسبت به تبليغات تاثير مثبت و معني داري دارند. در اين ميان تاثير متغير مستقل درك تبليغات بر روي نگرش كلي مصرف كنندگان بيشتر از متغيرهاي توجه به تبليغات و درك تبليغات مي باشد.اين مقاله همچنين موثرترين روش هاي تبليغ گوجه فرنگي را شناسايي نموده است.