شناسايي رهبران عقيده در راستاي ارتقاي بازاريابي ويروسي در بستر شبكه هاي اجتماعي

شببكه هاي اجتماعي كانال ارتباطي مؤثري براي انتشار دهان به دهان پيام به وجود آورده است. از ديدگاه شركت ها و سازمان ها، رهبران عقيده گروه مناسبي براي اين هدف محسوب مي شوند. اين مقاله با بررسي تأثير نقش رهبران عقيده در بازاريابي ويروسي، روشي درجهت استخراج آنها از بين اعضاي صفحه ي اجتماعي شركت يا سازمان مربوطه، پيشنهاد نموده و با توجه به مضمون پست هاي آنهابه شناسايي علايق شان پرداخته مي شود. به منظور شناسايي رهبران عقيده، با بكارگيري مفاهيم مركزيت و معيارهاي درجه، نزديكي و بينابيني، فرضيه اي تحت عنوان M3FIT ارائه شده است. فرضيه ي مذكور با استفاده از نرم افزار UCI-Net و در قالب آزمايشي بر روي مجموعه داده هاي فرضي از كاربران صفحه ي اجتماعي فيسبوك انجام گرفته است . سپس از روش نظركاو ي در جهت شناسا يي نظرات رهبران عقيده به منظور هدفمند سازي تبليغات در بازاريابي ويروسي استفاده مي شود.