بررسي ارتباط بين ارزش برند صنعتي و عملكرد رابطه بازاريابي در بازارهاي صنعتي

در شرايط فرارقابتي امروز، تامين كنندگان بايد براي حفظ و بهبود جايگاه خود در برابر ساير تامين كنندگان داخلي و خارجي، ازارزش ويژه برندشان بهره بگيرند، اما مسيله اين است كه تامين كنندگان صنعتي نمي دانند چه عواملي بر ايجاد و ارتقاي ارزش ويژه برندصنعتي آنها اثرگذار است و همچنين نمي دانند كه چگونه مي توانند با ارتقاي ارزش ويژه برند، عملكرد برندشان را در بازار بهبود دهند، بنابراين مطالعه پيش رو با دو هدف اصلي انجام گرفته است. يافتن عوامل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند تامين كنندگان صنعتي و بررسيرابطه ارزش ويژه برند صنعتي و عملكرد برند. در اين تحقيق از مدل ارزش ويژه برند ديويد آكر كه داراي چهار بعد كيفيت ادرا ك شده برند صنعتي، وفاداري به برند صنعتي ، تداعي برند صنعتي، آگاهي از برند صنعتي مي باشد استفاده شده است. براي آزمون فرضيات و مدل مفهومي تحقيق از تحليل رگرسيون چندمتغيره و نرم افزار SPSS استفاده شده است. جامعه آماري تحقيق شامل 285 نفر تامين كنندگان شركت هاي شكلات سازي تبريز مي باشد كه به صورت در دسترس انتخاب شدند. اين تحقيق از نوع مطالعات توصيفي- كاربردي بوده و براي گردآوري داده ها در اين تحقيق از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. يافته هاي تحقيق نشان داد ارزش ويژه برند صنعتي، تاثير مثبت معناداري بر عملكرد برند در بازارهاي صنعتي دارد. تامين كنندگان ايراني مي توانند از يافته هاي تحقيق به منظور حفظ و ارتقاي ارزش ويژه برندشان در بازارهاي صنعتي استفاده كنند.