بررسي ارتباط عملكرد شركت با كيفيت برنامه ريزي بازاريابي مطالعه موردي شركت رامك شيراز

Investigating the Relationship between Company s Performance and Marketing Planning Quality in Shiraz Ramaak Company

اين پژوهش با هدف بررسي ارتباط ميان عملكرد شركت و كيفيت برنامه ريزي بازاريابي در شركت رامك شيراز صورت پذيرفته است. از لحاظ هدف كاربردي و از نظر ماهيت و روش از نوع توصيفي و همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش تعداد 153نفر از مديران و كاركنان مشغول به كار در شركت لبنياتي رامك مي باشند كه بدليل محدوديت جامعه آماري از روش سرشماري استفاده گرديده است. جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه هاي محقق ساخته عملكرد شركت و كيفيت برنامه ريزي بازاريابي صورت پذيرفته است و جهت تعيين روايي مناسب پرسشنامه ها به دليل محقق ساخته بودن آنها از نظر اساتيد و متخصصان و آزمون بارتلت استفاده شده كه نتايج آنها به ترتيب 0/632 و0/751 مي باشد. همچنين پايايي پرسشنامه ها نيز كه بوسيله آلفاي كرونباخ بدست آمده به ترتيب 784 /0 و0/772 محاسبه شده است. تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش نشان داد كه عملكرد شركت ارتباط مثبت، مستقيم و معنا داري با كيفيت برنامه ريزي بازاريابي شركت دارد. آزمون فريدمن نيز مشخص نمود كه بين ميانگين رتبه ي ابعاد مورد بررسي، تفاوت معناداري وجود دارد. كمترين مقدار ميانگين رتبه از بين ابعاد عملكرد شركت، مربوط به «مزيت رقابتي پايدار» و بيشترين مقدار نيز مربوط به «سودآوري شركت» است.