بررسي تاثير جهت گيري هاي استراتژيك بر قابليت هاي نوآوري و عملكرد بازار (مورد مطالعه: صنايع طبي)

The Effects of Strategic Orientations on Innovation Capabilities and Market Performance (Case Study: Medical Industry)

در محيط تجاري امروز كه به شدت تحت تأثير رقابت ميان شركت ها و تغييرات سريع تكنولوژي است، مشتريان به طور روزافزون براي كسب محصولات و خدمات بهتر به شركت ها فشـار مي آورند و شركت ها براي كسب مزيت رقابتي بايد مشتريان و نيازهاي آنان را در مركز توجه و فعاليت هاي كسب و كارشان قرار دهند. بنابراين، در چنين محيط پرتلاطم، پايداري شركت وابسته به توانايي هايش در ايجاد ارزش برتر براي بازار است. اين مساله به خصوص در شركت-هاي توليد كننده كالاهاي طبي از اهميت خاصي برخوردار است. با توجه به اين مساله، در پژوهش حاضر به بررسي تاثير جهت گيري هاي استـراتژيك بر قابليت هاي نوآوري و عملكرد بازار در صنايع طبي، پرداخته شد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و برحسب نحوه گردآوري داده ها به صورت كتابخانه اي و ميداني است. جامعه آماري پژوهش شامل شركت هاي توليد كننده و وارد كنند كالاهاي طبي مي باشد كه به روش نمونه گيري تصادفي ساده تعداد 146 نمونه انتخاب گرديد. همچنين، جهت آزمون فرضيه هاي تحقيق از رگرسيون چندگانه استفاده شد. يافته ها نشان داد، جهت-گيري بازار، اثر معناداري بر قابليت نوآوري دارد. گرايش به كارآفريني، اثر معناداري بر قابليت نوآوري دارد. گرايش به فناوري، اثر معناداري بر قابليت نوآوري دارد. همچنين نتايج به دست آمده نشان داد، جهت گيري هاي استراتژيك اثر معناداري بر قابليت هاي نوآوري و عملكرد بازار در صنايع طبي دارد.