واكاوي عوامل ساخت جوهره برند در روستاي هدف گردشگري از ديدگاه جامعه ميهمان و ميزبان (مطالعه موردي: روستاي هوره استان چهارمحال و بختياري)

The investigation of brand making factors in the target tourism village from the perspective of guest and host society (Case study: Hoorah village, Chaharmahal and Bakhtiari province)

پژوهش حاظر با هدف واكاوي عوامل ساخت جوهره برند در روستاي هدف گردشگري از ديدگاه جامعه ميهمان و ميزبان روستاي هوره به دنبال ساخت برندي پايدار كه تناقضي در برداشت آن از دو ديدگاه جامعه ميزبان و ميهمان وجود نداشته باشد. روش تحقيق پژوهش مورد نظر از نظر نوع، روش تحقيق توصيفي پيماشي و از لحاظ هدف كاربردي مي‌باشد براي جمع آوري داده ها از دو نوع پرسشنامه براي دو جامعه ميهمان و ميزبان استفاده شده است. حجم نمونه هاي مورد نظر با استفاده از جدول مورگان 384 نمونه براي جامعه ميهمان و 365 نمونه براي جامعه ميزبان اختصاص داده شده است و براي تجزيه تحليل داده ها از آزمون تي تك نمونه‌اي به منظور سنجش ميزان مطلوبيت و آزمون يو من ويتني به منظور تفاوت ميزان مطلوبيت از دو ديدگاه جامعه ميهمان و ميزبان به كمك نرم‌افزار SPSS استفاده شده و نتايج آزمون هاي تي تك نمونه حاكي از ان است كه از ديد جامعه ميهمان تمام متغيرها از مطلوبيت كافي برخورداند و از ديد جامعه ميزبان متغير هاي 1. معماري منحصر به فرد، 2. زير ساخت جاده اي، و 3. محيط فيزيكي تمييز از مطوبيت كافي برخوردار نمي باشند و نتايج آزمون يو من وتي بيانگر مطلوبيت يكسان متغيرهاي 1. باغات فراوان و پربار 2. فرصت استراحت 3. جاذبه تاريخي 4. جذابيت كلي 5. هواي تميز و پاك 6. مراكز اقامتي روستايي 7. زيرساخت جاده‌اي 8. مقصد ارزان 9. اطلاع‌رساني مناسب 10. دسترسي آسان 11. توجه ويژه به گردشگران 12. ويژگي‌هاي گردشگري متمايز كننده مقصد (مقصد متمايز) 13. ويژگي‌هاي گردشگري به ذهن آورنده (مقصد شناخته شده) از دو ديدگاه جامعه ميهمان و ميزبان است.

The investigation of brand making factors in the target tourism village from the perspective of guest and host society (Case study: Hoorah village, Chaharmahal and Bakhtiari province)