بررسي درجه ارجحيت و محاسبه وزن زيرمعيارهاي مؤثر بر ارتقاء سهم بازار شركت فولاد اكسين خوزستان بر اساس روش گوگوس و بوچر

با مطالعه تحقيقات گذشته و طي بررسي‌هاي پيمايشي عوامل مؤثر بر ارتقا سهم بازار شركت فولاد اكسين شناسايي گرديد و به توصيف و بررسي اين عوامل پرداخته شد. جامعه آماري اين تحقيق مديران و كارشناسان و خبرگان حوزه بازاريابي و آگاه به سهم بازار اين شركت است. 15 نفر از اين افراد جهت پاسخ به پرسشنامه پژوهش انتخاب گرديد. در روش‌هاي تحليل آماري از نرم‌افزارSPSS استفاده شد كه شامل آزمون نرمال بودن داده‌ها و آزمون t براي گروه‌هاي مستقل بود. همچنين براي رتبه‌بندي عوامل از فن AHP فازي و نرم‌افزار Expert choice استفاده گرديد. در اين پژوهش 29 عامل به‌عنوان عوامل اثرگذار شناسايي شد و بر اساس نتايج تحليل عاملي اكتشافي در چهار گروه، دسته‌بندي شدند. بدين ترتيب چهار متغير استراتژي‌هاي آميخته بازاريابي (با 14 گويه)، ويژگي‌هاي سازماني (با 6 گويه)، عوامل محيطي (با 5 گويه) و آشفتگي و شدت رقابت در بازار (با 4 گويه) به‌عنوان متغيرهاي مؤثر شناسايي شدند. نتايج حاصل از تحليل نشان داد كه ويژگي‌هاي سازماني داراي اولويت اول، شدت رقابت در بازار اولويت دوم، عوامل محيطي اولويت سوم و استراتژي‌هاي آميخته بازاريابي اولويت چهارم را داشتند.