بررسي وضعيت قابليت بازاريابي در كسب و كارهاي گلخانه اي در شهرستان جيرفت

Studying the Situation of Marketing Capability in Greenhouse Enterprises in Jiroft County

با توجه به اهميت قابليت بازاريابي به عنوان يك عنصر كليدي براي تخصيص بهينه منابع و افزايش مزيت رقابتي كسب و كارها، در اين پژوهش به بررسي وضعيت قابليت بازاريابي كس و كارهاي گلخانه اي در شهرستان جيرفت پرداخته شده است. جامعه آماري اين تحقيق، 1022 نفر از گلخانه داران شهرستان جيرفت بودند كه با استفاده از جدول بارتلت و همكاران ( 2001 )، يك نمونه 246 نفري از آنان با استفاده از روش نمونه گيري طبقه اي ساده انتخاب شد. براي گردآوري داده ها از پرسشنامه استفاده گرديد. روايي پرسشنامه با نظر متخصصان و كارشناسان در زمينه موضوع مورد پژوهش مزورد تاييد قزرار گرفت. براي تعيين قابليت اعتماد اباار تحقيق پيش آزمون انجام گرفت كه مقدار آلفاي كرونبا محاسبه شزده بزراي مقيزاس اصلي پرسشنامه در حد مناس (بالاتر از 75 / 0) به دست آمد. نتايج تحقيق نشان داد كه وضعيت هر يك از هفت بعد قابليت هاي بازاريابي در بين گلخانه دران شهرستان در سطح متوسط بود. همچنين، يافته هاي حاصل از اولويت بندي ابعاد قابليت هاي بازاريابي حاكي از آن بود كه مؤلفه توليد محصول متمايا و مؤلفه ارتباطات بازاريزابي بزه ترتيز بيشزترين و كمتزرين ميزاان اولويت را داشتند.

Considering the importance of marketing capability as a key element for optimal allocation of resources and increasing the competitive advantage of businesses, this study investigated the status of marketing capabilities in greenhouse enterprises in Jiroft County. The statistical population of this study was 1022 people of greenhouse owners in Jiroft County. According to Bartlett et al. (2001) table, a sample size of 246 was selected using a stratified random sampling method. Data were collected using a questionnaire. The validity of the questionnaire was established by a panel of experts. A pilot study was conducted to establish reliability of the instrument. Cronbach alpha's coefficient for main scale of questionnaire calculated more than 0.75, which show appropriate reliability of questionnaire. The results showed that the status of all seven dimensions of marketing capabilities among the greenhouse enterprises was at moderate level. Furthermore, the findings from the prioritization of the marketing capabilities dimensions revealed that two components of distinctive production and marketing communication had the highest and lowest priorities compared to other dimensions, respectively.