ضرورت برندسازي محصولات كشاورزي در ايران

The necessity of branding of agricultural products in Iran

ايجاد نام تجاري تنها راه استمرار يك تجارت پايدار و سودمند در بازار است چراكه به عنوان ارائه دهنده ي هويت به يك محصول يا خدمت، نشان دهنده ي كيفيت محصول و خدمت و تعهد ارائه دهنده آن از طرف ديگر است كه در نهايت موجب افزايش ارزش اقتصادي وگسترش دامنهي فعاليت هاي اقتصادي به فراسوي مرزهاي جغرافيايي مي شود. از سويي محصولات كشاورزي از مهمترين محصولات توليد شده در ايران هستند كه لزوم ايجاد نام تجاري براي آنها هم براي فروش داخلي و هم براي صادرات از مهمترين عوامل در افزايش كيفيت و كميت ميزان فروش مي باشد. با اين وجود اصلي ترين دغدغه بسياري از شركت هاي ايراني همچنان توليد، فروش و در نهايت بازاريابي است و كمتر به مقوله برندسازي و مديريت برند توجه مي شود. اكثر برندهايي كه در بازار ايران وجود دارند، داراي برنامه برند و عناصر برند منسجم و قوي نيستند. بدين منظور تحقيق حاضر سعي دارد ضرورت برندسازي محصولات كشاورزي در ايران را به صورت كتابخانه اي مورد بررسي قراردهد. بررسي مطالعات انجام گرفته در اين زمينه نشان مي دهد كه ارزش هاي حاصل از برندسازي محصولات كشاورزي، هم نصيب توليد كننده و هم مصرف كننده خواهد شد. توليدكنندگان با ايجاد برند در جايگاه يابي و تثبيت جايگاه خود در بازار داخلي و خارجي موفق تر عمل مي كنند، از محصول خود در برابر محصولات نامرغوب محافظت مي نمايند، وفاداري مشتريان را به محصول خود ايجاد نموده و مي توانند براي برند ايجاد شده ارزش مالي در نظر بگيرند كه باعث افزايش سودآوري آنها گردد. مصرف كننده نيز در تصميم گيري خريد خود براي فرآيند خريد هدفمندتر عمل خواهد كرد و اين شرايط خود باعث رقابتي تر شدن بازار خواهد شد كه در نهايت به نفع مصرف كننده و توليد كننده داراي برند معتبر است.

Creating a brand is the only way to sustain a business that is sustainable in the marketplace, because as the provider of identity to a product or service, it represents the quality of the product and the service and the provider's commitment from the other. Which ultimately boosts economic value and expands the range of economic activities beyond the geographical boundaries. On the other hand, agricultural products are one of the most important products in Iran. The need to create a brand name for both domestic and export sales is one of the most important factors in increasing the quality and quantity of sales. Nevertheless, the main concern of many Iranian companies is still the production, sale, and ultimately marketing, and less attention is paid to branding and brand management. Most of the brands that exist in the Iranian market do not have a firm brand and strong brand elements. For this purpose, the present study attempts to study the necessity of branding of agricultural products in Iran as a library. Studies in this field show that the value of agricultural production branding will be both producer and consumer. By establishing brands, producers make their own position in the domestic and foreign markets more successful, protect their product against poor products, establish loyalty to their product, and can Brand created to consider financial value that will increase their profitability. The consumer will also be more targeted in making purchasing decisions for the purchase process, and this will make the market more competitive, which ultimately benefits the consumer and producer with a valid brand.