بررسي شيوه هاي مختلف تبليغات آنلاين و تاثير آن بر هر يك از مراحل خريد در رفتار مصرف كنندگان

Examining the different methods of online advertising and its effect on each of the stages of purchase in the behavior of consumers

عوامل متعددي در حوزه خريد آنلاين مورد اهميت ميباشد همچنين عوامل بسياري بر قصد و تمايل به نگرش خريد آنلاين موثر هستند. امروزه گسترش فن آوريهاي مربوط به گوشي هاي هوشمند همراه و افزايش محبوبيت شبكه هاي اجتماعي اهميت بررسي نحوه شكل گيري خريد كاربران در بستر شبكه هاي اجتماعي را دو چندان نموده است. در اين راستا اين پژوهش تاثير شيوه هاي مختلف تبليغات آنلاين بر رفتار خريد مصرف كنندگان ايراني را مورد سنجش قرار مي دهد . براي اين منظور با استفاده از مدل چافي مدل مفهومي پژوهش طراحي شد و با توجه به مدل پرسشنامه اي حاوي 37 پرسش كه هر پرسش تاثير يكي از شيوه هاي تبليغات را بر يكي از مراحل خريد مي سنجد شكل گرفت و به منظور تجزيه و تحليل داده ها از آزمون ناپارامتري دوجمله اي و آزمون فريدمن استفاده شد.مدت انجام پژوهش يك سال مي باشدكه از خردادماه سال89 آغاز و در خرداد ماه سال 90 به اتمام رسيد. نتايج نشانگر اين است كه از ميان انواع شيوه هاي تبليغات تنها وب سايت و موتورهاي جستجو بر مراحل خريد تاثير دارند و بقيه شيوه ها بر مراحل خريد تاثيري ندارند.