تاثير پاندمي كرونا بر رقابت شركتهاي تجاري با مداخله بازاريابي ديجيتال (مطالعه موردي: شركتهاي اقماري ايران ترانسفو)

The impact of the corona pandemic on the competition of commercial companies with digital marketing intervention (Case study: Iran Transfo satellite companies)

هدف اصلي اين پژوهش تاثير پاندمي كرونا بر رقابت شركتهاي تجاري با مداخله بازاريابي ديجيتال در شركتهاي اقماري ايران ترانسفو در زنجان مي باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ روش توصيفي_تحليلي، به شيوه پيمايشي با رويكرد علّي است. جامعه آماري در اين پژوهش شامل كاركنان شركتهاي اقماري ايران ترانسفو زنجان مي باشند كه نمونه آماري 158 نفراست كه با استفاده از فرمول كوكران انتخاب شده است. ابزار گردآوري داده هاي اوليه پرسشنامه جيانتاريا و همكاران (2021)، مي باشد و روايي به شكل صوري و روش تحليل عاملي با شاخص KMO (843/0) و همچنين پايايي آنها با گزارش ضريب آلفاي كرونباخ كل (879/0) مورد تاييد قرار گرفت. در تحليل داده ها از روشهاي آمار توصيفي و استنباطي استفاده شد، كه در تحليل هاي توصيفي از نرم افزار spssنسخه 21 و در بخش تحليل هاي استنباطي و آزمون فرضيه هاي پژوهش هم از معادلات ساختاري و نرم افزار ليزرل8/8 استفاد شد. نتايج پژوهش با استفاده از تكنيك تحليل مسير نشان مي دهند كه پاندمي كرونا و بازاريابي ديجيتال بر رقابت تجاري شركتهاي اقماري ايران ترانسفو تاثير معناداري دارد. بازاريابي ديجيتال تاثير معناداري بر رقابت تجاري شركتهاي اقماري ايران ترانسفو دارد. و پاندمي كرونا از طريق بازاريابي ديجيتال تاثير معناداري بر رقابت شركتهاي اقماري ايران ترانسفو دارد و در انتها پيشنهادات كاربردي ارائه شد.