Knowing the factors influencing the purchase intention of cosmetic industry customers in mobile commerce platform

با استفاده از مدل SOR (محرك, ارگانيسم, پاسخ ) ما تأثير عوامل موقعيتي را بر وب گردي از دو نظر وب گردي تفريحي و مفيد بررسي مي‌كنيم و با كاوش در نقش متغير هاي تعديل‌كننده كمبود و سودمندي ، نظريه را گسترش مي‌دهيم . داده ها از 988 شركت كننده در كشور چين از طريق يك نظرسنجي آنلاين جمع آوري شد مدل سازي معادلات ساختاري با استفاده از AMOS 23 انجام شد. نتايج نشان مي‌دهد كه عوامل موقعيتي بر وب گردي تفريحي و مفيد تأثير مي‌گذارند همچنين كمبود و سودمندي نقش تعديل كننده قابل توجهي در رابطه بين وب گردي تفريحي ، وب گردي مفيد و قصد خريد لوازم آرايشي و بهداشتي از طريق تجارت الكترونيكي سيار دارند . اين مطالعه اميدوار است كه درك عميق تري از رفتار و نگرش مصرف كننده در صنعت لوازم آرايشي و بهداشتي در بستر تجارت الكترونيكي سيار ارائه دهد. ضرورت انجام اين تحقيق در كشور چين با توجه به رشد چشمگير خريد لوازم آرايشي و بهداشتي توسط مصرف كنندگان چيني همچنان مفهوم به كارگيري از تجارت الكترونيك سيار جهت تسريع اين رونق در بازار مورد بررسي قرار داده نشده بود