شماره ركورد كنفرانس :
5237
عنوان مقاله :
بررسي شخصيت برند بر اساس نظريه كهن الگوهاي يونگ (مورد مطالعه بانك شهر)
پديدآورندگان :
نگهداري ابراهيم استاديار گروه اقتصاد ،واحد بندرعباس، دانشگاه آزاد اسلامي ، بندرعباس ، ايران , فلاحتي سياوش دانش آموخته كارشناسي ارشد مديريت كسب و كار، واحد بندرعباس، دانشگاه آزاد اسلامي، بندرعباس ، ايران
كليدواژه :
شخصيت برند , بانك شهر , كهن الگوهاي يونگ
عنوان كنفرانس :
سومين كنفرانس ملي توسعه و علوم انساني با تاكيد بر علوم رفتاري و علوم اجتماعي
چكيده فارسي :
هدف اصلي اين پژوهش بررسي شخصيت برند بانك شهر از ديدگاه كهن الگوي يونگ مي باشد. جامعه آماري شامل 385 نفر از كليه مشتريان و مراجعان به اين بانك در شهر بندرعباس تعيين گرديد. در اين پژوهش تلاش شده تا با بررسي چهار پارامتر تاثيرگذار در شخصيت برند، شخصيت اصلي تعيين و ارتباط اين چهار پارامتر با شخصيت اصلي سنجيده شود. جهت تجزيه و تحليل داده ها از ميانگين شاخص ها و تحليل عاملي تاييدي بهره گرفته شد. يافته هاي پژوهش در اين بخش نشان داد كه شخصيت برند قالب بانك شهر شخصيت خالق مي باشد.
