بررسي تاثير بكارگيري استراتژي هاي بازاريابي پايدار بر عملكرد كسب و كارهاي ديجيتال با ميانجي گري فناوري اطلاعات در صنعت املاك كشور

بازاريابي روشي مؤثر براي درك بازار، شناسايي رقبا و اتخاذ سياست‌هاي بازاري است. يكي از بهترين استراتژي‌هايي كه در حال حاضر براي پيشرفت در زمينه‌هاي مختلف كاري از آن استفاده مي‌شود، شيوه بازاريابي پايدار است. پژوهش حاضر كه با هدف بررسي تاثير بكارگيري استراتژي‌هاي بازاريابي پايدار بر عملكرد كسب و كارهاي ديجيتال با ميانجي‌گري فناوري اطلاعات در صنعت املاك كشور است. جامعه آماري اين مطالعه را مديران و كارشناسان ارشد شركت هاي فعال در صنعت املاك كشور تشكيل مي دادند كه از اين ميان تعداد 70 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. از پرسش نامه محقق ساخته به منظور آزمون فرضيات و رسيدن به اهداف فوق الذكر استفاده و نتايج نشان داد كه گرايشات بازاريابي و تجربه‌هاي بازاريابي پايدار اثر مثبتي بر روي عملكرد شركت‌هاي مورد مطالعه دارند. همچنين گرايشات بازاريابي، تجربه‌هاي بازاريابي پايدار و استراتژي‌هاي بازاريابي پايدار اثر مثبتي بر روي عملكرد شركت هاي منتخب دارند.

Marketing is an effective way to understand the market, identify competitors and adopt market policies. One of the best strategies currently being used for advancement in various fields of work is sustainable marketing. The current research aims to investigate the impact of using sustainable marketing strategies on the performance of digital businesses with the mediation of information technology in the country s real estate industry. The statistical population of this study consisted of managers and senior experts of companies active in the country s real estate industry, of which 70 people were selected as a statistical sample. The researcher-made questionnaire was used to test the assumptions and achieve the aforementioned goals, and the results showed that marketing trends and sustainable marketing experiences have a positive effect on the performance of the studied companies. Also, marketing trends, sustainable marketing experiences and sustainable marketing strategies have a positive effect on the performance of selected companies.