بررسي اثر بازاريابي اكتسابي و رفتار شهروندي سازماني در كسب و كارهاي تجاري

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير بازاريابي اكتسابي بر رفتار شهروندي سازماني در كسب و كارهاي تجاري انجام شده است. روش تحقيق، توصيفي و از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را مديران كسب و كارهاي تجاري شهر اراك تشكيل مي دهند كه برابر 55 نفر مي باشند. با توجه به محدود بودن حجم جامعه آماري، كل جامعه آماري به عنوان نمونه مورد بررسي در نظر گرفته مي شود كه به اين حالت نمونه در دسترس مي گويند. ابزار جمع آوري اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته است كه روايي آن توسط اساتيد مورد تاييد قرار گرفته و پايايي آن از طريق اندازه گيري ضريب آلفاي كرونباخ سنجيده شده است. به منظور تجزيه و تحليل داده هاي بدست آمده از پرسشنامه هاي جمع آوري شده از روشهاي آماري توصيفي و استنباطي استفاده شده است. نتايج تحقيق حاضر نشان داد اقدامات بازاريابي اكتسابي مي تواند به ارتقاي رفتار شهروندي سازماني در كسب و كارهاي تجاري منجر شود.