تاثير بازاريابي سبز بر عملكرد رقابتي سازمان هاي دولتي با تاكيد بر كسب و كارهاي پايدار

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير بازاريابي سبز بر عملكرد رقابتي سازمان هاي دولتي با تاكيد بر كسب و كارهاي پايدار انجام گرفت. لـذا ايـن پـژوهش از نظـر هدف، از نوع تحقيقات كاربردي است. تحقيق حاضر از نظر نحوه گردآوري اطلاعات توصيفي از نوع پيمايشي جامعه آماري اين پژوهش شامل كاركنان موسسات دولتي ايران است. با توجه به فرمول كوكران براي حجم جامعه نامعلوم تعداد نمونه 384 نفر به دست آمد. روش نمونه گيري در اين تحقيق، از نمونه گيري غير احتمالي در دسترس مي باشد. به منظور سنجش متغير ها از پرسشنامه استاندارد استفاده گرديده است. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه با استفاده از نظرات تخصصي اساتيد و پايايي پرسشنامه نيز با استفاده از روش محاسبه آلفاي كرونباخ مورد تأييد قرار گرفت. داده هاي جمع آوري شده از طريق دو نرم افزار SPSS19 و SMART PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. يافته ها نشان داد كه بازاريابي سبز بر كسب و كارهاي پايدار و عملكرد رقابتي سازمان هاي دولتي تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين كسب و كارهاي پايدار بر عملكرد رقابتي سازمان هاي دولتي تاثير مثبت معناداري دارد. همينطور تاثير ميانجيگري كسب و كارهاي پايدار در رابطه بين بازاريابي سبز بر عملكرد رقابتي سازمان هاي دولتي مورد تائيد واقع شد.