نقش بازاريابي ديجيتال پويا براي توسعه صادرات شركت هاي نوبنياد (در شركت هاي بازرگاني)

هدف پژوهش حاضر، بررسي نقش بازاريابي ديجيتال پويا براي توسعه صادرات شركت هاي نوبنياد (در شركت هاي بازرگاني) مي باشد. اين تحقيق از نوع توصيفي- همبستگي بوده و جامعه آماري را كليه مديران سازمان هاي نوپاي صادركننده در اصفهان (134 نفر) تشكيل مي دهند. با استفاده از فرمول كوكران، حجم نمونه بايستي برابر با 100 نفر در نظر گرفته شود كه تنها 80 پرسشنامه برگشت داده شد. روش نمونه گيري تصادفي ساده است و به منظور جمع آوري اطلاعات مورد نظر و سنجش متغيرها از پرسشنامه استفاده شده است. براي تحليل سوالات جمعيت شناختي از آمار توصيفي و براي شناسايي روابط بين متغيرها از روش مدل يابي معادلات ساختاري در نرم افزار ليزرل استفاده شده است. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه تمامي ابعاد بازاريابي ديجيتال پويا شامل برنامه ريزي بازاريابي ديجيتال، درگيري و مشاركت مشتري، استفاده از شبكه هاي اجتماعي و عملكرد بازاريابي ديجيتال بر توسعه صادرات شركت هاي نوبنياد تاثير دارد. علاوه بر اين، درگيري و مشاركت مشتري مهم ترين بعد بازاريابي ديجيتال پويا در توسعه صادرات شركت هاي نوبنياد است.