شناسايي و اولويت بندي عوامل اثرگذار بر رفتار خريد كالاهاي تقلبي مصرف كنندگان سمناني با استفاده از تكنيك تحليل سلسله مراتبي AHP

اين تحقيق با هدف شناسايي و اولويت‌بندي عوامل اثرگذار بر رفتار خريد كالاي تقلبي (جعلي) مصرف كنندگان سمناني با روش AHP صورت گرفته است. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ ماهيت و شكل اجراء، توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري اين تحقيق را 30 نفر از خبرگان و متخصصان مديريت بازاريابي تشكيل مي‌دهند. در اين مطالعه ابتدا با استفاده از مرور ادبيات، چهار عامل شامل عوامل فردي، موقعيتي، فرهنگي-اجتماعي و آميخته بازاريابي بعنوان عوامل موثر بر رفتار خريد كالاي تقلبي شناسايي شدند. سپس با اتكا به نظر خبرگان و تكنيك فرايند تحليل سلسله مراتبي نسبت به اولويت بندي عوامل مذكور اقدام گرديد. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه مقايسات زوجي بر اساس طيف 9 درجه ساعتي است. نتايج حاصل از رتبه بندي عوامل نشان داد كه معيار آميخته بازاريابي با وزن نرمال شده 419/0 از بيشترين اولويت برخوردار است؛ معيار عوامل موقعيتي با وزن 254/0 در اولويت دوم قرار دارد؛ معيار عوامل فرهنگي با وزن نرمال 226/0 در اولويت سوم قرار دارد؛ معيار عوامل فردي با وزن نرمال 101/0 از كمترين اولويت برخوردار است. همچنين اولويت‌بندي شاخص‌ها نشان داد كه شاخص محصول در رتبه نخست قرار گرفته است و شاخص هاي اقتصادي و قيمت در اولويت‌هاي بعدي قرار دارند. در پايان بر اساس نتايج بدست آمده پپيشنهاداتي تحقيقاتي و كاربردي ارائه شده است.