جايگاه برند انساني و ويژگي هاي آن در ورزش از ديدگاه متخصصان، مربيان و دانشجويان ورزشكار دانشگاه هاي دولتي كلان شهر شيراز

پژوهش حاضر به بررسي جايگاه برند انساني و ويژگي هاي آن در ورزش از ديدگاه متخصصان، مربيان و دانشجويان ورزشكار دانشگاه هاي دولتي كلان شهر شيراز پرداخته است. روش اين پژوهش كاربردي ، از نظر استراتژي توصيفي و از نوع مقايسه اي و از نظر چگونگي جمع آوري داده ها از نوع پيمايشي و دلفي به شمار مي آيد كه به شكل ميداني انجام گرفته است. در اين پژوهش به منظور بررسي جايگاه برند انساني از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. روايي محتوايي ابزارپژوهش توسط تعداد 10 نفر از متخصصين مديريت ورزشي مورد تأييد قرار گرفت و در نهايت روايي سازه با استفاده از تحليل عاملي پرسشنامه صورت گرفت. ضريب پايايي با استفاده از آلفاي كرونباخ 0.783 به دست آمد. نتايج بيانگر اين بود كه هر سه گروه، استفاده از برند انساني را در اقدامات ترويجي را اقدامي غير اخلاقي مي دانند. همچنين آنان موافق اين نظر بودند كه برند انساني باعث افزايش فروش محصولات و خدمات مي باشد و بالاخره اينكه افراد در گروه هاي مختلف ويژگي هاي مختلفي را براي يك برند انساني ورزشي مورد تأكيد قرار مي دهند اما به طور كلي، آن دسته از ويژگي هايي كه بيشتر مربوط به جذابيت هاي فيزيكي مي باشند مورد تأكيد قرار مي گيرند.