مطالعه رفتار اطلاعاتي مصرف كننده با استفاده از نظريه علوم اعصاب شناختي با استفاده از بنيان هاي علم اطلاعات و دانش اخلاق زيستي در بازاريابي عصبي

Study of Information Behavior in Consumer Society using Cognitive Neuroscience Theory

اين مقاله به بررسي رفتار اطلاعاتي مصرف كننده با استفاده از مفاهيم نظريه علوم اعصاب شناختي مي پردازد و از آن جا كه بررسي دلايل و انگيزش هاي عصبي شناختي رفتار مي تواند به درك و كنترل رفتاري انسان منتهي شود، اين پژوهش داراي سويه هاي اخلاق زيستي مي باشد. اخلاق زيستي در وسيع‌ترين مفهوم، به معناي بررسي مسائل اخلاقي، اجتماعي و سياسي است كه زيست‌شناسي و ساير علوم زيستي آن را به وجود مي‌آورند و به‌طور مستقيم يا غيرمستقيم در به روزي انسان دخيل هستند. طي دو دهه گذشته، كاربرد دانش عصبي در روانشناسي مشتري، و بالاخص در برندينگ، در تحقيقات آكادميك و رويه هاي تجاري رواج يافته است. در دهه گذشته، تعداد مقالات منتشر شده درباره اين موضوع، در ژورنال هاي برتر بازاريابي و مراجع گوگل از رشد چشمگيري برخوردار بوده است و همين امر در خصوص شركت‌هاي تاسيس شده در زمينه بازاريابي عصبي نيز صدق مي كند. پيدايش حوزه دانش عصبي مصرف كننده به مباحثات گسترده و مداومي در ارتباط با فوايد اين حوزه تركيبي براي رشته هاي والد خود (روانشناسي مصرف كننده و دانش عصبي) و نيز چگونگي اين فوايد در هريك از اين رشته ها، دامن زده است. هدف دانش عصبي مصرف كننده ان است كه روش ها و نظريه هايي را از دانش عصبي اتخاذ كرده و با تركيب آنها با تئوري هاي رفتاري، مدل ها، و طراحي هاي تجربي آزمون شده كه از روانشناسي مشتري و رشته هاي مرتبط ، نظير علوم تصميم گيري رفتاري، برداشت شده اند يك نظريه مطلوب عصب-روانشناختي جهت فهم رفتار مشتري ايجاد كند.