بررسي تاثير تمركز تنظيمي و ساختار پيام آگهي‌هاي شغلي بر تمايل به اقدام براي آگهي‌ شغلي: يك مطالعه آزمايشگاهي

The effect of regulatory focus and advertisement structure on the intention to apply for job advertisements: a lab experiment

نظر به اينكه آگهي‌هاي شغلي يكي از ابزارهاي مهم در فرآيند جذب و استخدام هستند، طراحي سيستماتيك اين آگهي‌ها اهميت مي‌يابد و باعث افزايش كارايي فرآيند جذب و استخدام مي‌شود. طبق نظريه تمركز تنظيمي، افراد در جهت‌گيري‌هاي خود داراي دو رويكرد پيش‌برنده و بازدارنده هستند. افراد با تمركز تنظيمي پيش‌برنده به دنبال رشد، پيشرفت و دستيابي به ايده‌آل‌ها و نتايج مثبت، و افراد با تمركز تنظيمي بازدارنده به دنبال امنيت، انجام وظايف و پيشگيري از پيامدهاي منفي هستند. در شرايط تناسب تنظيمي بين تمركز تنظيمي افراد و فعاليت آن‌ها تناسب وجود دارد. هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير تمركز تنظيمي افراد و ساختار پيام آگهي‌هاي شغلي بر تمايل آن‌ها به اقدام براي آگهي‌هاي شغلي است. اين پژوهش، يك پژوهش آزمايشگاهي است كه در آزمايشگاه تحقيقات كسب و كار دانشكده مديريت دانشگاه تهران اجرا شد. پژوهش حاضر شامل يك طرح دو عاملي2x2 بين فردي با دو متغير تمركز تنظيمي (دو سطح: تمركز پيش‌برنده، تمركز بازدارنده) و طراحي آگهي شغلي (دو سطح: رسيدن به ايده‌آل، پرهيز از شرايط نامناسب) است. در مجموع 110 نفر در اين آزمايش شركت كردند و بطور تصادفي به يكي از چهار گروه آزمايشي تخصيص يافتند. اين آزمايش در آزمايشگاه تحقيقات كسب و كار دانشكده مديريت دانشگاه تهران اجرا شد. داده‌هاي اين پژوهش با استفاده از آزمون رگرسيون خطي و با استفاده از نرم افزار SPSS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته‌هاي اين پژوهش نشان دادند كه ارتباطي معناداري بين تناسب تنظيمي و تمايل افراد به اقدام براي آگهي شغلي وجود ندارد. اگرچه، صرف نظر از تناسب تنظيمي، افراد تمايل بيشتري به اقدام براي آگهي‌هاي شغلي با ساختار پيش‌برنده در مقايسه با بازدارنده دارند. بنابراين، مي‌توان نتيجه گرفت كه استخدام‌كنندگان با استفاده از ساختار پيام پيش‌برنده در طراحي آگهي‌هاي شغلي مي‌توانند تمايل افراد به اقدام براي آگهي شغلي را افزايش دهند.

Job ads are one of the most important instruments in organization. Systematic design of the ads is highly critical in the selection and recruitment of individuals and can increase the effectiveness of the recruitment process. According to regulatory focus theory, individuals have two types of motivational orientations, including promotion focus and prevention focus. Individuals with a promotion focus look for growth and progress, and accomplishment of ideals in order to achieve positive outcomes. Individuals with a promotion focus look for safety, security, and fulfillment of responsibilities in order to avoid negative outcomes. Regulatory fit can help individuals in better realizing their own goals. The purpose of this study is to examine the effect of a fit between regulatory focus and job ad framework on intention to apply for the related job. The study uses an experimental design and is conducted in the Business Research Lab at the Faculty of Management, University of Tehran. The study has a 2x2 between-subject factorial design with two independent variables of regulatory focus (2 levels: promotion vs. prevention) and job ad design (2 levels: promotion vs. prevention). The dependent variable is the intention to apply for the jobs. In total, 110 individuals participated in the study and were randomly assigned to one of the four experimental conditions. To test the research hypotheses, the data was analyzed using SPSS software. The results showed a significant effect of job ad design on intention to apply. In fact, job ads with a promotion design resulted in significantly higher intention to apply, compared to job ads with a prevention design. Regulatory had no significant effect on intention to apply. According to the results, it can be concluded that promotion-type job ads are more suitable for companies. Companies can use these results in the design of their job ads.