بررسي تأثير باورهاي مذهبي بر قصد خريد با نقش ميانجي نگرش و سبك زندگي مصرف‌كنندگان پوشاك در شهر مشهد (موردمطالعه: دانشجويان دختر دانشگاه امام رضا عليه‌السلام)

Investigating the Effect of Religious Beliefs on Purchase Intention with the Mediating Role of Lifestyle and Attitude in Apparel Consumers (Case Study: Female students of Imam Reza University

اين پژوهش با هدف بررسي تأثير باورهاي مذهبي بر قصد خريد با نقش ميانجي نگرش و سبك زندگي مصرف‌كنندگان پوشاك در شهر مشهد انجام گرفت. اين پژوهش از حيث هدف كاربردي و از حيث ماهيت توصيفي– پيمايشي است. جامعۀ آماري پژوهش شامل دانشجويان دختر دانشگاه امام رضا (ع) بودند كه با استفاده از روش نمونه‌گيري غيراحتمالي در دسترس براساس جدول مورگان تعداد 341 نفر به‌عنوان حجم نمونه آماري برآورد گرديد. ابزار گردآوري اطلاعات از نوع پرسشنامه و روش تحليل دادهها بر اساس شيوه الگوسازي معادلات ساختاري مبتني بر روابط خطي با استفاده از نرمافزار ليزرل بودهاست. براي سنجش روايي از نظر خبرگان و به‌منظور سنجش پايايي از آلفاي كرونباخ استفاده شد كه مقدار آن 92/0 برآورد شده‌است. يافتههاي پژوهش نشان ميدهد كه باورهاي مذهبي بر قصد خريد، نگرش و سبك زندگي مصرف‌كنندگان پوشاك تأثير مثبت و معناداري دارد. نقش ميانجي نگرش و سبك زندگي بر ارتباط بين باورهاي مذهبي و قصد خريد و همچنين نقش ميانجي سبك زندگي بر ارتباط بين نگرش و قصد خريد مورد تاييد قرار گرفت و تمامي فرضيات پژوهش تاييد شد.