بررسي نقش آميخته بازاريابي در توسعه صادرات محصولات پتروشيمي: مورد مطالعه شركت پتروشيمي جم

Investigating the role of marketing mix in the development of export of petrochemical products

پژوهش حاضر با هدف بررسي نقش آميخته بازاريابي در توسعه صادرات محصولات پتروشيمي مطالعه موردي شركت پتروشيمي جم انجام ‌شده است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و بر اساس ماهيت و روش، توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش 85 نفر بوده كه با استفاده از جدول مورگان 70 نفراز كارمندان به عنوان نمونه آماري انتخاب و در پژوهش شركت داده شده اند. ابزار گردآوري اطلاعات، پرسشنامه استاندارد است كه روايي محتوايي آن با استفاده از نظر كارشناسان مربوطه مورد تأييد قرار گرفت و براي محاسبه پايايي از آلفاي كرونباخ استفاده گرديد كه ضريب آلفاي كرونباخ براي كل پرسشنامه برابر با 924/0 است لذا پايايي بالاي پرسشنامه نيز مورد تأييد قرار گرفت. آزمون فرضيه هاي پژوهش با استفاده از نرم‌افزار SPSS21، انجام گرفت و سپس به الويت بندي آن ها با استفاده از نتايج آزمون رگرسيون پرداخته شد كه از ميان چهار عامل آميخته‌هاي بازاريابي در شركت پتروشيمي جم، اولين اولويت به توزيع، دومين اولويت به ترفيع، سومين اولويت به محصول و چهارمين اولويت به قيمت داده ‌شده است.