شماره ركورد كنفرانس :
5409
عنوان مقاله :
بررسي تاثيرطراحي تجارت اجتماعي بر تصميم خريد مصرف كننده (مورد مطالعه : مشتريان برند اسنپ در سطح تهران)
عنوان به زبان ديگر :
Investigating the effect of social business design on consumer purchasing decision (Case study: Snap brand customers in Tehran)
پديدآورندگان :
رضوي سعيدي رضا s_r_r_s@yahoo.com دكتراي مديريت از دانشگاه تهران ، مدرس دانشگاه , موسي رضابيك سميرا samirarezabeyk@gmail.com دانشگاه آژاد واحد الكترونيك , عرب‌سرخي ميشابي محمدامين Mohammadaminarabsorkhi@yahoo.com دانشگاه آزاد واحد شمال تهران
كليدواژه :
تجارت اجتماعي , تصميم خريد , عامل قابليت استفاده , عامل عملكردي , عامل اجتماعي
عنوان كنفرانس :
سومين كنفرانس بين المللي توسعه و ترويج علوم انساني و مديريت در جامعه (بامحوريت اخلاق زيستي)
چكيده فارسي :
امروزه مصرف كنندگان نقطه عطف تمامي فعاليتهاي بازاريابي هستند، بازاريابي موفق با درك چرايي و چگونگي رفتار مصرف كننده آغاز مي شود. از اين رو مطالعه و بررسي عواملي كه بر روي رفتار مصرف كننده تاثيرگذار هستند ، براي شركت ها مهم هستند. هدف اين پژوهش بررسي تاثير طراحي تجارت اجتماعي بر تصميم خريد مصرف كننده در برند اسنپ مي باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي بوده و از حيث گردآوري داده ها توصيفي پيمايشي مي باشد. جامعه آماري آن شامل كليه مشتريان شركت اسنپ در شهر تهران در سال 1400مي باشد. روش نمونه گيري غير تصادفي در دسترس بوده و تعداد نمونه 384 نفر مي باشد. داده ها با پرسشنامه اي 45 گويه اي و در طيف 5 گزينه اي ليكرت، جمع آوري شدند و سپس با كمك نرم افزار SPSS و SMARTPLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج نشان داد همه فرضيات درجامعه آماري مورد نظر تاييد شدند و همه عوامل كيفيت طراحي كه شامل عامل قابليت استفاده ، عامل عملكردي و عامل اجتماعي هستند بر همه ابعاد تصميم خريد (آگاهي محصول، جستجوي اطلاعات، ارزيابي، خريد و فعاليت هاي پس از خريد) تاثير مثبتي دارند.
