طراحي پايانه فروش محصولات كشاورزي شهرستان دزفول (با رويكرد برندسازي شهري)

Design of agricultural products sales terminal in Dezful (With urban branding approach)

برندها كلماتي بسيار خلاصه و مختصر مي باشند و در دنياي مدرن خلاصگي و مختصري مزيتي اساسي است. برندها نمايندگان فرهنگ سرمايه داري هستند. برندها بهترين ابزار تمايز سازمان ها و محصولات از يكديگر مي باشند. برندها باعث وفاداري مشتري مي شوند و اين موضوع از آنجا اهميت مي يابد كه در بازاريابي هزينه حفظ مشتري، يك پنجم هزينه بدست آوردن مشتري جديد است. در اين پژوهش ابتدا تعيين شد كه از بين محصولات كشاورزي و آثار تاريخي كداميك به عنوان برند شهرستان دزفول كارآمدتر هستند و پس از انتخاب محصولات كشاورزي ، به بررسي مساله برندسازي محصولات كشاورزي شهرستان دزفول پرداخته شد و تلاش شد با استفاده از پتانسيل هاي اين شهرستان براي فرايند برندسازي موجب ارتقا وضعيت اين شهرستان شويم.در اين پژوهش با تكيه بر مطالعات،تجربيات،خواسته ها و نيازهاي لازم پروژه در اين زمينه و راهبردها و تمهيداتي به صورت تدوين شده ارائه شد. روش اين تحقيق به صورت تركيبي از روش هاي پيماشي و بررسي نمونه موردي است. اطلاعات به وسيله نرم افزار spss تحليل و براساس استدلال منطقي از آنها نتيجه گيري شد. مطالعات در دو بخش صورت گرفت:1) ميداني: شامل بازديد و مشاهدات عيني، و پرسشنامه و... مي باشد. 2) كتابخانه اي: شامل كتاب، متون، مقالات، مجلات، عكس ها، پلان ها، پايان نامه ها.در نهايت با بررسي همه جوانب منطقه مورد مطالعه يكي از سايت هاي پيشنهادي به عنوان سايت برتر و مناسب براي برندسازي شهري شهرستان دزفول انتخاب و مدل هاي سه بعدي آن ارائه گرديد.