اثر ارزش ادراك شده برند بر رقابت پذيري فروشگاه هاي آنلاين ورزشي شهر رشت با نقش ميانجي تعامل اجتماعي

The effect of perceived brand value on the competitiveness of online sports stores in Rasht with the mediating role of social interaction

هدف كلي اين تحقيق اثر ارزش ادراك شده برند بر رقابت پذيري فروشگاه هاي آنلاين ورزشي شهر رشت با نقش ميانجي تعامل اجتماعي است. پژوهش حاضر بر اساس هدف از نوع كاربردي و از نظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري اين تحقيق مشتريان كالاهاي ورزشي (دانشجويان، فروشندگان، بازاريابان، اساتيد دانشگاه) در شهر رشت است. براي حجم نمونه از افراد در دسترس پژوهشگران استفاده شد، روش گردآوري اطلاعات ميداني، ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روايي تحقيق با استفاده از روايي محتوا از طريق اساتيد محترم مورد سنجش قرار گرفت. پايايي تحقيق نيز با استفاده از روش آلفاي كرونباخ سنجيده و تاييد مي‌گردد كه ميزان آلفاي بالاتر از 7/0 قابل قبول تلقي شد. پس از بررسي توصيفي متغيرها نتايج تحقيق نشان داد كه ارزش ادراك شده برند بر تامل اجتماعي و رقابت پذيري اثر مستقيم و تاثير معني داري دارد و تعامل اجتماي بر رقابت پذيري اثر مستقيم و تاثير معني داري دارد.