تبيين مفهوم تجارت الكترونيك در جهت شكل گيري قصد خريد

Explaining the concept of e-commerce in order to form purchase intention

امروزه، تجارت الكترونيك يكي از مسائل مطرح در كسب و كار است. افزايش حجم تجارت الكترونيك در سال هاي اخير بيانگر شكل جديدي از تجارت بين المللي است. فنآوري اطلاعات از طريق افزايش آكاهي مشتريان نقش موثري در توسعه تجارت الكترونيكي در سطح جهان داشته است. پژوهش حاضر به بررسي ادبيات موضوعي در تعيين نقش استفاده از فناوري اطلاعات بر افزايش آگاهي مصرف كننده در تجارت الكترونيكي و تاثير آن بر قصد خريد ميپردازد.روش تحقيق حاضر توصيفي تحليلي بوده و نتايج حاكي از آن است كه فناوري اطلاعات ابتدا از طريق شناخت جامعه هدف و سپس با استفاده از انگيزه امنيت بازدارنده و انگيزه هاي منفعت طلبي يا سودمندي، انگيزه لذت جويي و انگيزه اجتماعي بر افزايش آگاهي مصرف كننده در تجارت الكترونيكي تاثير مثبت داشته كه اين امر موجب اقزايش قصد مشتريان آنها براي خريد از طريق اينترنت ميگردد.