اندازه گيري اثربخشي تبليغات در موقعيت هاي مكاني متفاوت در صفحات وب

Measuring the Effectiveness of Advertising on Web Pages

تقريباً سه دهه از استفاده از اولين آگهي تبليغاتي در صفحات وب مي‎گذرد. اثربخشي تبليغات متاثر از عوامل متعددي است كه يكي از آن‌ها موقعيت مكاني آگهي تبليغاتي است. در اين پژوهش سامانه‌اي جهت بررسي اثربخشي يك آگهي تبليغاتي در دو موقعيت مكاني بالا و وسط صفحه وب طراحي و پياده‌سازي شده است. اين سامانه يك وب سايت داراي محتوا از نوع داستان و يك آگهي تبليغاتي است در يكي از موقعيت‌هاي مكاني بالا و يا ميان صفحه است. اين مطالعه با 40 شركت‌كننده انجام شد كه وظيفه اصلي آن‌ها خواندن داستان ارائه شده و نوشتن خلاصه‌اي بر اساس درك آن‌ها از روايت بود. سپس از آن‌ها درخواست شد تا به سوالاتي در مورد آگهي كه بر اساس معيارهاي يادآوري مشتري طراحي شده بود، پاسخ دهند.  با بررسي داده‌هاي جمع‌آوري‌شده مشاهده شد گروهي كه در معرض آگهي با موقعيت مكاني بالاي صفحه قرار گرفتند، نتايج بهتري از خود نشان دادند. براي سنجش دقيق تاثير موقعيت مكاني آگهي تبليغاتي بر ميزان اثربخشي آن، از تحليل واريانس آماري استفاده شد اما با توجه به محدوده مطالعه و حجم كم داده‌ها تفاوت معناداري مشاهده نشد. گسترش حجم نمونه و در نظر گرفتن محدوده جمعيتي گسترده‌تر ممكن است به يافته‌هاي قطعي‌تر در تحقيقات آينده منجر شود.

The purpose of this study is to measure the effectiveness of advertisement on web pages using recall metrics. Numerous factors influence the effectiveness of advertisements, with one of these factors being the placement of the ad. Previous research findings suggest that the ad s location plays an important role in evaluating ad effectiveness. For this study, we designed and implemented a website that contains a story and an ad banner with variable location. We asked 40 users to participate in our study. Their main task was to read the story and write a summery for that story. After that we asked them some question about costumer recall metrics. To test our hypotheses, we conducted an analysis of variance. It was observed that the group that was exposed to the ad with the location at the top of the page showed better results. But according to the Bayes factor and the generated p value (p = 0.214, BF = 0.436), there was no significant difference between the effectiveness of advertisements in the top and middle locations of the web page. This shows that no significant difference has been found in this scope of study and the small amount of data. Expanding the sample size and considering a wider demographic range may lead to more definitive and generalizable findings in future research.