قيمت‌گذاري براي محصول داراي برچسب خصوصي با درنظرگرفتن مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركت

Pricing for private label product considering corporate social responsibility

قيمت‌گذاري محصولات، امروزه به عنوان يك فرآيند تصميم گيري، مبناي كار بسياري از توليدكنندگان و خرده فروشان قرار گرفته است. برندهاي فروشگاهي يا برچسب‌هاي خصوصي كه امروزه به طور رايج برندهاي خصوصي نيز ناميده مي‌شوند، برندهايي هستند كه عموماً متعلق به خرده‌فروشان هستند و به بازار عرضه مي‌شوند. با گذشت زمان، اين برندها از برچسب‌هاي خصوصي عمومي، ارزان، كم‌كيفيت يا اقتصادي به برندهاي ارزان‌تر از برندهاي توليدكننده اما با ارزش قابل قبول يا برچسب‌هاي خصوصي استاندارد تبديل شده‌اند. در اين مقاله يك مدل قيمت‌گذاري محصول ارائه مي شود كه علاوه بر درنظرگرفتن كيفيت محصول، به مسائلي همچون مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركت توجه ويژه‌اي دارد. مسئله با در‌نظرگرفتن يك توليدكننده و يك خرده‌فروش مدل‌سازي شده‌است. تصميمات توليدكننده شامل تعيين قيمت عمده‌فروشي براي فروش محصول با برند توليدكننده و كيفيت محصول با برند توليدكننده است. همچنين خرده‌فروش درمورد قيمت فروش محصول با برند توليدكننده، قيمت فروش محصول داراي برچسب خصوصي و سرمايه‌گذاري بر روي مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركت براي محصول داراي برچسب خصوصي، تصميم مي‌گيرد. براي حل مسئله از رويكرد بازي استكلبرگ استفاده شده‌است كه توليدكننده رهبر و خرده‌فروش پيرو مي‌باشد. سپس مدل‌سازي مسئله صورت خواهد گرفت و جواب‌هاي تعادلي ارائه خواهد شد. علاوه برآن تجزيه و تحليل مربوط به يك مثال عددي ارائه مي شود.