تحليلي بر مفهوم عشق به برند

امروزه سازه ي عشق به برند اهمیت فوق العاده اي در میان محققین و متخصصین بازاریابی یافته است. بدین منظور ما براي هدایت محققین و صاحبان برندها، در یك مطالعه ي كتابخانه اي پیشایندهاي و پیامدهاي عشق به برند را معرفی كرده ایم. پیشایندهاي معرفی شده عبارتند از خودبیانگري برند، لذت باور بودن كالا و پرستیژ برند هستند. پیامد معرفی شده هم تعامل مشتریان است كه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. متخصصین بازاریابی در تدوین برنامه هاي بازاریابی و تبلیغاتی خود این پیشایندها و پیامدهاي عشق به برند را باید در نظر بگیرند تا بتوانند به بازده مورد نظر خود برسند.