عوامل تعيين كننده ارزش ويژه برند لپ تاپ در ميان دانشجويان

هدف پژوهش بررسی عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه برند در صنعت لپ تاپ میباشد. این پژوهش بر اساس نوع هدف كاربردي و از نظر ویژگیهاي موضوعی، توصیفی است، از نظر روش انجام كار نیز تحقیقی پیمایشی – میدانی است. جامعه آماري را به دلیل اینكه بیشترین قشر مصرف كننده لپ تاپ دانشجویان هستند، كلیه دانشجویان كارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر در بهار 93 تشكیل میدهند. با توجه به اطلاعات دریافتی حجم جامعه آماري مورد مطالعه 2285 نفر میباشد. با استفاده از فرمول كوكران حجم نمونه مورد نظر 328 نفر انتخاب گردید. در پژوهش حاضر ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه می باشد كه براي آزمون فرضیات پژوهش از ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون استفاده شده است. نتایج حاصل نیز نشان داد كه وفاداري به برند، آگاهی از برند، كیفیت ادراك شده و تداعی برند بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و مستقیمی دارد.